Med en video kan du sticka ut, öka försäljningen eller göra varumärket känt. En video kan underhålla, annonsera eller informera. Först och främst måste man dock tänka på målen, målgruppen och distributionskanalerna. Annars fungerar inte ens den finaste video nödvändigtvis.
Videor erbjuder företag en möjlighet att berätta sin historia visuellt och snabbt fånga människors uppmärksamhet. För närvarande är upp till 80 procent av det innehåll som konsumeras på sociala medier video. Vi är alltså långt ifrån de tider då ett företag beställde en historikvideo en gång per decennium och sedan högtidligt presenterade den för sina gäster bakom mörklagda gardiner i mötesrummet.
Nu görs videor löpande och utifrån många olika utgångspunkter. De har blivit ett sätt att hämta information, njuta av underhållning och konsumera innehåll. Kunderna förväntar sig till och med videoinnehåll från varumärken.
En lyckad video ser ut att ha tillkommit enkelt, men bakom den ligger nästan utan undantag mycket planering. Iiro Romppanen, medgrundare och kreativ chef på videobyrån Mama Creative, betonar vikten av ett noggrant bakgrundsarbete.
– Först bör man fundera på varför videon görs. Vad är syftet? Vem riktar den sig till? Om man gör en video som berättar allt om allt och som riktar sig till alla, blir slutresultatet troligen att ingen är intresserad.
Mama Creative vill redan i ett tidigt skede klargöra med kunden vad videons syfte, målgrupp och kanal eller kanaler är. Framför allt måste man reflektera över hur videon tjänar företagets verksamhet och varumärke. Dessa saker avgör i hög grad hur videon bör genomföras. Det finns enormt många alternativ och stilar.
När bör ett företag göra eller köpa videor?
– Video är ett utmärkt sätt att sticka ut från konkurrenterna! Med video kan man stödja försäljning, annonsera, bygga varumärke, lansera en ny produkt, rekrytera eller till och med skapa en arbetsgivarprofil. Video kan berätta om även en komplex tjänst med hjälp av animering. Listan är nästan oändlig, skrattar Romppanen.
Romppanen ser att video särskilt väl kan stödja behoven inom försäljning och marknadsföring.
– Man ska dock inte göra videor bara för att göra videor. En video som är utformad med förståelse för kundens verksamhet, varumärke, mål och målgrupper fungerar.
Videobudgetar varierar mycket och kan vara allt från ett par tusen euro upp till hundratusentals, säger Romppanen.
Produktionens initiala kostnader inkluderar bland annat idéarbete, konceptualisering och eventuellt manus. Filmteamets storlek och antalet inspelningsdagar påverkar kostnaderna avsevärt, liksom hur mycket redigering som behövs. Pengar kan även gå till grafik, eventuell animering och bearbetning av olika versioner. I större produktioner tillkommer även kostnader för casting, artistarvoden samt kostym och smink.
– Å andra sidan görs det också många videor där de flesta av dessa saker inte behövs. För ett specifikt behov kan ett litet filmteam, rätt inspelningsplats och en bra plan räcka gott.
Romppanen säger att Mama Creative ibland vill utmana sina kunder. Det yttersta syftet är att hitta rätt sätt att genomföra det som kunden behöver.
Det är inte alltid värt att använda budgeten för exempelvis en stor produktion, eftersom man i samband med produktionen av en varumärkesvideo mycket kostnadseffektivt kan filma korta klipp för sociala medier. Ibland kan man istället skapa exempelvis intervjuvideor för nästa steg i säljtratten.
– Att använda budgeten klokt kräver god planering och en videostrategi.
En bra plan och strategi måste också upprättas för distributionen av videon.
– Även om man gör en imponerande video som når målen, händer sällan något av sig självt utan en bra användnings- eller distributionsplan. Det är lönlöst att lägga upp en video på YouTube och förvänta sig att den ska bli en framgång av sig själv. Bakom varje viral video finns den väg som har fört den till offentlighetens ljus.
Populariteten för korta videor har ökat, särskilt på sociala medier, men även längre videor har sin plats.
– Plattformarnas rekommendationer kan prioritera korta videor, men varje målgrupp är annorlunda. Det viktigaste är att fundera på i vilket skede av säljtratten videon används, för vem den visas och var. Korta videor utformas ofta för att väcka intresse eller för annonsering.
Romppanen säger att man bör testa videornas effektivitet i olika kanaler och lära sig av målgruppens reaktioner. De bästa resultaten nås när man gör videor långsiktigt och de stöder företagets mål inom försäljning och marknadsföring.
– Många av våra kundrelationer har varat länge, och i bästa fall har vi blivit vänner. Då blir arbetet hela tiden effektivare. Till exempel är Turun Teknologiakiinteistöt just en sådan drömkund för oss, säger Romppanen.
– Vi har skapat många olika typer av innehåll för Joki och Turun Teknologiakiinteistöt, och vid behov har vi även redigerat videor som de själva filmat. Vi har tillsammans genomfört videor som innehållit underhållning, information och humor – alltid med målen för Turun Teknologiakiinteistöt i åtanke.
När du gör en video, ta hänsyn till dessa:
1. Vad är målet med videon och vad vill man säga med den.
2. Vilka är videons målgrupp, det vill säga vem talar man till.
3. Vilken är kanalen där videon ska delas.
Mama Creative
Bransch: videoproduktion
Grundat: 2018
Antal anställda: 3
Omsättning: 0,3 M€ (2022)